В первом полугодии 2025 года оборот этой категории на маркетплейсах вырос на 72% как по сумме, так и в натуральном выражении. Одновременно с этим растет спрос на «загородные» услуги: аренду инструмента, благоустройство территории, вывоз мусора.
«Продолжается устойчивая тенденция к развитию индивидуального строительства и благоустройства загородных участков. После нескольких лет повышенного интереса к переезду из города россияне продолжают инвестировать в дома, дачи и прилегающие территории», — отмечает маркетинговый аналитик Профи.ру Владислав Щукин.
По данным ВсеИнструменты.ру, на базовое обустройство дачи с покупкой газонокосилок, инструментов и систем полива россияне тратят 30−50 тысяч рублей за сезон. При покупке более серьезной техники — культиватора, генератора, теплицы — сумма возрастает до 80−150 тысяч рублей. А обустройство умного сада или строительство бани может обойтись в сумму 200+ тысяч рублей. При этом, как рассказали в пресс-службе Wildberries, продажи садовых инструментов и товаров для полива выросли на 52%, товаров для садоводства на 70%, а средний чек практически не изменился.
На базовое обустройство дачи россияне тратят в среднем 30−50 тысяч рублей за сезон
Дачный сезон 2025 года начался значительно раньше обычного. Активные покупки стартовали уже в феврале — на 15% раньше, чем в 2024 году, что связано с ранней весной и ростом интереса к зимним теплицам, отмечают эксперты ВсеИнструменты.ру. «Стандартно пиковым месяцем продаж товаров для обустройства дачи является май. Этот год не исключение, хотя доля мая сократилась из-за погодных условий, и спрос сдвинулся на июнь и июль», — заметил директор категории «Сад» «Лемана ПРО» Каха Месхи. Особенная активность, по словам эксперта, в этом году наблюдается в Нижнем Новгороде, Калининграде, Новосибирске и Самаре.
По информации Профи.ру, в этом мае Московская область продемонстрировала рост спроса по всем «дачным» направлениям, но абсолютными лидерами стали другие регионы. Так, самый высокий спрос на аренду инструментов зафиксирован в Ленинградской области (+55%), на благоустройство территории — в Ярославской области (+56%), на бурение скважин — в Воронежской области (+167%), на возведение стен и перегородок — в Тверской области (+78%), а на вывоз мусора — в Тульской области (+147%).
Эксперты отмечают тренд на удлинение дачного сезона. Зимние теплицы позволяют сажать овощи даже в холодных регионах, популярны инфракрасные обогреватели для дач, а спрос на бани и уличные купели не падает даже осенью. «Многие клиенты предпочитают после изучения ассортимента на сайте прийти в магазин, чтобы “подержать в руках” товар, протестировать его и получить консультацию специалиста. Все-таки важно, например, посидеть на своих будущих садовых качелях перед покупкой», — добавил Каха Месхи.
