В среднем рынок ежегодно прибавляет от 7,9 до 11,6% в зависимости от региона и сегмента. На спрос влияют стоимость квадратного метра, информационная перегруженность и тренд на разумное потребление. О том, сколько стоит услуга «коуча пространства» и почему она интересна бизнесу, «Российская газета» поговорила с экспертами.
Специалист по организации пространства — это эксперт, помогающий клиентам навести порядок в квартире, доме или офисе, выстроить эффективную систему распределения и хранения вещей, адаптировать пространство под образ жизни или индивидуальный сценарий использования.
«Это не просто дизайнер интерьера, — рассказала “Российской газете” доцент кафедры управления персоналом Государственного университета управления Екатерина Каштанова. — Сегодня это эксперт, чья работа лежит на стыке психологии, системного менеджмента и эргономики. Если говорить официально, специалист по организации пространства, или организатор-коуч, — это профессионал, который помогает оптимизировать физическую среду для повышения качества жизни и продуктивности».
Основная задача такого специалиста — не просто убрать или расставить вещи, а создать функциональную, удобную и эстетичную систему хранения, которая будет отвечать потребностям клиента, поясняет профессор Финансового университета при Правительстве РФ Сергей Толкачев. Одна из ключевых задач — понять, почему пространство захламляется, и помочь клиенту выработать новые, более эффективные привычки.
«Магическая уборка» в России
Считается, что профессия зародилась в США в 1980-х годах, а в России начала набирать популярность примерно с середины 2010-х годов. «Однако ее корни уходят в более ранние тренды, связанные с минимализмом, движением “порядок в голове — порядок в доме”, вдохновленным, в частности, Мари Кондо, и общей тенденцией к улучшению качества жизни», — говорит Толкачев.
Японка Мари Кондо стала своего рода «гуру порядка» в 2014 году, когда вышла ее книга «Магическая уборка: японское искусство наведения порядка», ставшая мировым бестселлером. Метод «КонМари» основан на идее, что от ненужных вещей необходимо безжалостно избавляться, а окружать себя следует только тем, что приносит радость.
Однако в России не все готовы так легко попрощаться с «ненужным», поэтому отечественные коучи по организации пространства делают акцент на создании логичной и удобной системы распределения и хранения вещей индивидуально для каждого клиента.
«Я наблюдаю развитие этой профессии в России примерно с 2014 года, — рассказал основатель клининговой компании CleanON Никита Юсупов. — Если раньше мы обычно решали нехватку свободного места покупкой очередного массивного шкафа, то сегодня фокус внимания сместился на грамотную сортировку предметов и избавление от хлама».
Тренд на осознанное потребление
Эксперты отмечают: спрос на услуги таких специалистов в России устойчиво растет. По данным аналитиков, рост наблюдается как в смежных сегментах рынка, так и непосредственно в услугах по организации пространства и «расхламлению».
«В июне 2026 года спрос на услуги дизайнеров интерьера в среднем по России вырос на 12,3% год к году, — приводит данные председатель Совета директоров Корпорации недвижимости “АСТОРИУС” Екатерина Авдеева. — Спрос на исполнителей в сфере архитектуры и дизайна вырос на 8%. Рынок ремонтных работ также показывает рост: +7,5% за год. Международный рынок Professional Organizing ежегодно прибавляет от 7,9 до 11,6% в зависимости от региона и сегмента, и российский рынок идет в ногу с мировым».
По словам эксперта, спрос подогревается трендами на осознанное потребление, повышение качества жизни и эффективное использование недвижимости. «Для бизнеса в сфере недвижимости это важный сигнал: клиенты готовы инвестировать не только в квадратные метры, но и в их грамотную организацию», — отмечает Авдеева. Так, пользователи стали глубже прорабатывать дизайн конкретных зон жилья: спрос на разработку дизайна гостиных вырос более чем в 3,5 раза, а на проекты кабинетов — в 3,3 раза.
По оценке департамента аналитики ГК «Стилобат», в 2026 году спрос на услуги организаторов пространства в России растет неравномерно, в зависимости от класса жилой недвижимости, добавляет директор по маркетингу и PR инвестиционно-промышленной группы компаний «Стилобат» Екатерина Снеткова. «К драйверам роста можно отнести дефицит времени, тренд на улучшение качества жизни и гибридный формат занятости, стимулирующий обустройство домашних офисов», — отметила она.
Научиться или заказать
Стоимость услуг такого специалиста зависит от объема поставленной задачи. На разных интернет-площадках профессионалы предлагают выездную или онлайн-организацию пространства: цена вопроса в среднем от 1000 до 3500 рублей за час работы. Экспресс-консультация под конкретный случай может обойтись в сумму от 500 рублей, только разбор («расхламление») и систематизация вещей — от 1000 рублей, а составление плана по организации или онлайн-проекта будет стоить уже от 5000 рублей.
Специалисты также могут провести обучающую консультацию, средняя стоимость которой — 3000 рублей, или организовать переезд «под ключ» — здесь цена услуги колеблется от 35 000 до 50 000 рублей.
В среднем доход специалиста в месяц зависит не только от объема выполняемых услуг, но также от его активности в интернете: в соцсетях, на площадках для поиска специалистов и в целом от рекламной стратегии. Для части таких экспертов подобный доход является лишь дополнительным заработком, для другой части — допуслугой к основной деятельности, например, для дизайнеров интерьера.
По разным данным, в первом полугодии 2026 года зарплата организатора пространства по России составляла от 30 000 до 90 000 рублей, в Москве — до 130 000 рублей в месяц.
Освоить такую специальность можно онлайн или в формате очно-заочного обучения. Например, в академии «Время порядка» 6-недельный курс обучения для себя обойдется в 36 900 рублей, а на платформе TutorPlace полный курс организации пространства стоит 3990 рублей.
Для получения профессии с возможностью дальше работать по специальности есть более широкие программы. Так, Школа организации пространства Reorganize предлагает 18-недельное обучение профессии за 69 900 рублей, а VIP-программа сразу по двум направлениям — «Организатор пространства» и «Специалист по планированию мебели» — обойдется в 299 900 рублей.
Факторы роста
Специалисты связывают рост спроса на подобные услуги с целым рядом фундаментальных факторов. «Во-первых, это “инфляция площади”, — говорит Каштанова. — Поскольку стоимость квадратного метра в крупных городах стремительно растет, то хранить хлам стало экономически невыгодно — это прямой убыток в пересчете на стоимость аренды или ипотеки. Люди приходят к пониманию, что грамотная организация пространства — это инвестиция, которая окупает дорогостоящие метры».
Второй фактор — информационная и визуальная перегруженность и высокая ценность личного времени. «Рабочий час жителя мегаполиса стоит дорого, и люди предпочитают заплатить профессионалу за грамотную настройку быта, а не тратить свои законные выходные на тяжелый разбор завалов в кладовке или гардеробе», — говорит Юсупов.
«Порядок в доме способствует внутреннему спокойствию и экономии времени, которое раньше тратилось на поиск вещей. Рост популярности удаленной работы привел к тому, что люди стали больше времени проводить дома и осознали необходимость создания комфортной и функциональной рабочей зоны», — добавляет Толкачев.
Еще один фактор — мировой тренд на флексибильность, который отмечают эксперты в глобальном масштабе, говорит Каштанова. То есть пространство должно быстро адаптироваться под меняющиеся задачи: удаленная работа, хобби, дети. Специалист как раз помогает превратить квартиру в такую адаптивную систему.
Наконец, сыграл свою роль и рост популярности маркетплейсов. «Доступность товаров с быстрой доставкой приводит к тому, что квартиры моментально переполняются одеждой, гаджетами и мелочами для дома. Как следствие, владельцам становится трудно самостоятельно справиться с таким объемом покупок», — объясняет Юсупов.
Фрилансеры, зумеры и бизнесмены
Главными потребителями услуги все эти годы остаются женщины в возрасте от 25 до 50 лет, эксперты оценивают их долю среди клиентов в 70−80%. Большая часть из них — это женщины и семьи с детьми. «Это самый частый и эмоционально заряженный запрос, — говорит Каштанова. — Родители постоянно покупают что-то для себя и своих детей — раньше такого изобилия просто невозможно было представить, потом тонут в этих игрушках, учебниках, одежде, посуде
Однако портрет заказчиков расширяется: сегодня услугу также заказывают фрилансеры, работающие из дома, которым важно организовать рабочее пространство и повысить продуктивность. Еще одна категория — люди, переживающие жизненные перемены: переезд, рождение ребенка, развод, выход на пенсию, говорит Толкачев. Также к специалистам обращаются, чтобы подготовить квартиру к продаже или помочь с организацией пространства после покупки.
Еще одной категорией потребителей услуги сегодня стали миллениалы и зумеры. «Представители молодого поколения чаще арендуют жилье, хотят жить там, где им это интересно в данный момент времени, хотят мобильности. Им нужна организация переездов “под ключ”, чтобы на новом месте все сразу было разложено по полочкам», — поясняет Каштанова.
Организацию пространства заказывают и предприниматели-специалисты с плотным рабочим графиком, которым важно возвращаться в квартиру для полноценного отдыха, а не испытывать стресс от хаоса вокруг, отмечает Юсупов. В целом, по его словам, мужчины формируют около 10% спроса. «И здесь идут обычно запросы на организацию пространства в гараже или кладовой с инструментами», — говорит он.
Самые частые запросы — организация кухни, гардероба, обустройство детской, домашнего офиса. «В высокобюджетном сегменте жилой недвижимости услуга становится обязательным элементом адаптации жилья под актуальные сценарии жизни. В делюкс-сегменте привлечение экспертов для организации пространства давно стало нормой», — рассказала Снеткова.
В офисной среде запрос звучит иначе — необходимо оптимизировать операционные процессы через офисную среду. «Заказывают не просто расстановку папок, а организацию рабочих зон для повышения эффективности сотрудников, — говорит Каштанова. — Бизнес-клиенты понимают: когда на поиск документов или оборудования уходят часы, компания теряет деньги».
В любом случае главная идея в работе такого специалиста — не только и не столько организовать пространство, сколько научить клиента использовать созданную систему и поддерживать порядок всегда. «Это не просто “наведение чистоты”, а работа с привычками и образом жизни клиента. Созданная система хранения сохраняется длительное время без особых усилий», — отметила Авдеева.